Бонус 10 000 грн Известный спортивный журналист Кирилл Крыжановский на своей странице в Facebook рассказал об организации соревнований в польской Экстраклясе. Напомним, выборы президента УПЛ перенесены с 25 мая на более поздний срок (ориентировочно – после окончания текущего сезона в Украине).
- Возвращаемся к Польше. К сожалению, или к счастью, тема выборов президента УПЛ на неопределенное время стала неактуальной. Но когда-нибудь эти соревнования в пустых обещаниях вернутся, и нам снова будут вешать лапшу на уши про различные пути развития. Но при этом вы не увидите ни одной реальной цифры или финансовых раскладов. Потому что их просто нет!
Нам будут рассказывать, что мы можем догнать и перегнать Польшу, а для этого надо всего лишь отдать все права одному транслятору. И мы заживем! Но давайте посмотрим на последний официальный отчет польской Экстраклясы и сравним с тем, что есть у нас. Ведь чтобы кого-то догнать, нам надо понимать уровень отставания.
Далее идут только официальные и открытые данные:
Структура лиги
Польша - ключевые бизнес-решения принимается советом директоров. Совет директоров выбирается по следующей схеме:
- 4 представителя от топ-4 клубов по итогам минувшего сезона (по одному из каждого);
Читайте также: Футбол во время пандемии: когда возобновятся чемпионаты стран (обновляется)
- 2 представителя выбираются остальными 12-ю клубами;
- 1 представитель национальной Ассоциации;
Совет директоров назначает руководителей 4-х департаментов - логистического, маркетингового, финансового и административного;
Экстракляса (в дальнейшем для удобства будет встречаться слово Лига) - это акционерное общество, главными целями которой является коммерческая деятельность, развитие популярности турнира и продвижение детского футбола в стране. Каждый клуб Экстраклясы имеет по 5,8% акций, еще 7,2% акций принадлежит Ассоциации.
***
У Акционерного общества Экстракляса есть несколько дочерних компаний. Например, EKSTRAKLASA FOUNDATION занимается развитием детского футбола по всей стране. Совместно с государством (министерство спорта и туризма) Foundation разрабатывает и внедряет различные программы по детям - их задача это охват и качество футбольной подготовки. Но главная цель: здоровая нация!
В 2011 году клубы Экстраклясы учредили компанию Ekstraklasa Live Park. Эта коммерческая структура занимается продвижением телевизионного продукта. Это не только прямые трансляции (после окончания минувшего сезона их количество от ELP было зафиксировано на отметке в 2,272 матча), но и футбольные передачи, промо материалы для СМИ, документальные фильмы.
Читайте также: Ассист и заработанный 11-метровый Владимира Костевича помог "Леху" спасти матч с "Заглембе"
В общем, это структурированная и логически понятная цепочка популяризации профессионального футбола в стране. ELP занимается не только телевизором, но и работает с интернет платформами.
Организация на 100% независимая от влияния какой-либо стороны, не привязана к отдельным персоналиям и контролируется советом директоров.
В минувшем сезоне ELP внедрила новые стандарты работы с телевизионным футбольным продуктом от Экстраклясы и подвела его под топ-стандарты Европы. Это касается качества картинки, работы студий, флеш-интервью, качества повторов, количества камер и т.д.
ELP полностью открыта для любого польского клуба и консультирует их по созданию клубных ТВ продуктов. В минувшем сезоне ELP совместно с Легией вывела первый клубный телевизионный журнал на общенациональный канал - теперь Легия представлена на TVP Sport.
Кроме того, ELP отвечает за качество трансляции и графику для иностранных компаний, которые покупают права на польский чемпионат.
***
Важную роль для соблюдения стандартов имеет логистический департамент. Именно он совместно с ELP разрабатывает схему времени начала матчей. За основу была взята система разнесения 8-ми встреч по 8-ми разных слотам на протяжении 4-х дней:
Читайте также: "Висла" - "Легия": ставим на голы в Кракове
- пятница 18:00 и 20:30
- суббота 15:30, 18:00 и 20:30
- воскресенье - 15:30, 18:00
- понедельник 18:00
Разумеется, что определенные матчи игрались в другое время (например, в воскресенье в 13:00), а последний тур все начинали одновременно.
Но для рекламодателей и спонсоров эта сетка была понятна, поэтому они могли использовать ее в свои бизнес-расчетах.
***
После сезона 2017/2018 логистический департамент Экстраклясы разработал комплексную программу для клубов, у которых были проблемы с качеством футбольного поля. Смысл - понятен. Футбол это, в том числе, красивая картинка, а когда играешь в болоте эта картинка становится не особо красивой.
Главной проблемой было качество полей после зимнего перерыва. Логистический департамент провел консультации с иностранными специалистами и за деньги Лиги купил для всех клубов специальные защитные пленки (тут могу ошибиться в терминологии). Эта пленки защищают газон от воздействия дождей, морозов и позволяют держать все газоны клубов в примерно одинаковом хорошем состоянии.
Все клубы получили инструкции, а их специалисты по уходу за полями прошли обучение для повышения уровня своей квалификации.
***
Кратко о продаже телевизионных прав:
Читайте также: "Ягеллония" - "Висла" (П): прогноз на успех хозяев
- Доход от продажи ТВ прав составляет 21% от совокупного дохода всех клубов Лиги;
- Владельцем пакета прав в сезоне 2018/2019 был независимый от кого-либо в Экстраклясе Canal+ (предпоследний год 4-летнего контракта);
- По условиям соглашения с Экстраклясой, Canal+ имел право продажи сублицензии на показ матчей;
- Canal+ продал права на показ части матчей Экстраклясы в прямой эфире группе Eurosport (матчи показывались на Eurosport1 и Eurosport2), а также национальному ТВ - Telewizja Polska;
- Продажа интернет трансляций была проведена отдельно - эти права купила Grupa RAS Polska;
- Отдельно проданы хайлайты и права на использования видео фрагментов матчей для новостных ТВ каналов;
- Отдельно проданы права на использование видео матчей легальным букмекерам. Сделка принесла в казну Лиги (ЛИГИ, НЕ КЛУБОВ) 11 миллионов злотых (примерно 2.5 миллиона евро). Вся сумма пошла на реализацию программ развития детского футбола;
- Отдельно проданы права на прямые трансляции через легальные букмекерские платформы (с учетом обязательной регистрации);
***
Цифры и факты:
- Общая аудитория матчей на ТВ за сезон - 40,1 миллиона человек (плюс 20% по сравнению с предыдущим сезоном);
Читайте также: Чемпионат Польши. 28-й тур. Милевски помогает "Пясту" победить, Жирка и Зволиньски устроили перестрелку
- Рекордный рейтинг на национальном телевидении для одного матча - 1,222,000 зрителей поединка Висла - Легия;
- 59,8% зрительской аудитории - платное телевидение;
- 20,2% - просмотр в интернете;
- 20% - общественное телевидение;
- Доля каналов Eurosport1 и Eurosport2 - 8,891,000 зрителей;
- Три интернет платформы nc+ GO, sport.tvp.pl и Dailymotion собрали суммарно 10 миллионов зрителей во время трансляций матчей польской Лиги;
- Суммарное количество просмотров обзоров матчей на оф. сайтах клубов и 4-х лицензированных платформах Ekstraklasa.org, PrzelgadSportowy.pl, Onet.pl, Ekstraklasa.TV составила 15,1 миллион;
- Видео на официальной странице Экстраклясы в Facebook просмотрено 44,5 миллиона раз за сезон;
- Все матчи транслируются минимум 10-ю камерами, качество картинки контролирует и обеспечивает ELP (дочерняя компания Экстраклясы);
- Модель показа матчей реализована немецкой компанией NEP Europe and Broadcast Solutions GmbH;
***
И маленькая нарезка интересностей:
- Экстракляса обеспечивает все клубы Лиги специальными фитнесс трекерами компании ChyronHego (спонсорский контракт);
- Экстракляса предоставляет журналистам и клубам максимально полную статистическую раскладку по каждому матчу (в том числе, обсчитанные действия каждого игрока);
Читайте также: "Гурник" - "Лехия": ставим на голы и успех "горняков"
- Уровень подачи статистики во время матчей обеспечивается в соответствии со стандартами Бундеслиги и АПЛ;
- ТВ контракт Экстраклясы на следующие 4 сезона позволяет Лиге переместиться с 11-го на 8-е место в Европе по ежегодной сумме сделки;
- Продажа ТВ прав в другие страны разработана с учетом количества польской диаспоры в каждой из них и потенциального интереса к польскому чемпионату;
- Матчи Экстраклясы в минувшем сезоне посетило 2,610,000 болельщиков;
- Уровень заполняемости стадионов - 41,43%;
- Согласно официальному отчету УЕФА, Польша является лидером в Европе по количеству реализованных инвестиционных футбольных проектов. В том числе, построено 13 новых стадионов, а 5 полностью реконструированы;
- Мобильное приложение Экстраклясы скачали 180 тысяч человек. У приложения самый высокий рейтинг в Google Play среди официальных приложений всех лиг Европы (на момент отчета Экстраклясы);
***
Если я адаптирую разделы "маркетинг", "финансы" и "модель распределения денег", то мы все дружно сойдем с ума. Там есть все - большое количество спонсоров, рост финансовых показателей, рост сумм спонсорских контрактов, отчеты и графики до каждой местной копейки. То, чего за 12 лет существования даже близко нет в УПЛ.
Читайте также: "Корона" - "Пяст": статистика против действующего чемпиона
Краткие выводы:
- мы отстаем от поляков на 10 лет, не меньше. Ситуация усугубляется тем, что они идут вперед, а мы назад. И каждый год теперь минус 2 для нас;
- чтобы получить ТВ контракт на 54 миллиона евро в сезоне, им понадобилось 9 лет системных изменений в футболе и экономике страны;
- те, кто рассказывает, что у нас с поляками похожий менталитет и надо лишь организовать "единый пул" для решения всех проблем - или мечтатель, или сознательный лгун;
- УПЛ существует с 2008-го года - с тех пор разрыв в понимании модели развития увеличился в разы. У нас Супербоул в Одессе, у них самый большой рост посещаемости в Европе за последние 16 лет;
- в Польше четко понятен и виден уровень платежеспособного интереса к своему чемпионату. У нас таких данных нет в принципе;
- модель развития польского футбола схожа с моделью развития польского государства - конкуренция, экономический рост, улучшение качества внутреннего продукта. Но самое главное, что модель Польши, как государства, кардинально отличается от Украины. Увы, но наша (пока что) феодальное (кастовое) государство не способно к такого рода изменениям.
Не ждите чудес - ни один президент УПЛ не заложит фундамент для такого развития. На данный момент, это просто хлебное место, где можно заработать и пару раз в год посетить собрание представителей клубов.
P.S. Есть ли проблемы в польском футболе? Вагон и маленькая тележка. На любой вкус. Но кардинальное отличие от наших трудностей - это четкая стратегия по развитию. При ее реализации все проблемы - это лишь рыбы-прилипалы. Для нас же проблемы это огромный якорь, который очень комфортно себя чувствует на дне футбольного океана...
